小红书行业入驻报白完整指南
一、什么是小红书报白
报白（白名单）是小红书针对特定高风险或特殊行业设立的准入机制，只有通过平台审核并加入白名单的商家，才能在平台上销售相关类目的商品或提供服务。未报白的商家无法上架该类目标品，违规操作可能导致账号处罚。
二、需要报白的常见类目
| 行业大类 | 具体类目 |
|---|---|
| 食品保健 | 保健食品（蓝帽子）、滋补养生、婴幼儿辅食、特殊医学用途配方食品 |
| 美妆个护 | 医疗器械（隐形眼镜、医美器械）、进口美妆、功效型护肤品 |
| 珠宝饰品 | 珠宝玉石、贵金属、钻石、奢侈饰品 |
| 酒类饮品 | 白酒、红酒、洋酒、啤酒等各类酒类 |
| 本地生活 | 口腔医疗、植发、旅游出行、家居建材、本地服务 |
| 其他特殊 | 奢侈品、成人用品、活体宠物、二手商品（部分） |
三、报白申请入口与流程
1. 自主申请（商家后台版）
适用场景：已有小红书企业号且具备完整资质的商家
- 准备工作
- 完成小红书企业号认证（需营业执照、法人身份证）
- 准备行业资质、品牌授权、质检报告等材料
- 申请步骤
- 登录小红书商家管理后台
- 进入【店铺管理】→【资质中心】→【类目申请】
- 选择需要报白的类目，点击【申请】
- 填写申请表单，上传所有必备材料
- 提交申请，等待平台审核
2. 问卷申请（新商家 / 无店铺版）
适用场景：尚未开通小红书店铺的新商家
- 在小红书官方招商页面找到对应类目的报白问卷
- 填写企业信息、经营情况、第三方平台数据（如有）
- 上传资质文件扫描件
- 提交问卷，等待平台邀约
3. 服务商报白（快速通道）
适用场景：资质不全、缺乏第三方数据或想快速通过审核的商家
- 选择正规小红书认证服务商
- 提供基础资质（营业执照、法人身份证）
- 服务商协助准备材料并通过内部渠道提交申请
- 审核通过后完成店铺开通
四、不同行业报白所需材料
1. 基础通用材料（所有行业必备）
| 材料名称 | 要求 |
|---|---|
| 营业执照 | 经营范围包含目标类目，有效期≥3 个月，需加盖公章 |
| 法人身份证 | 正反面清晰扫描件，有效期≥6 个月 |
| 品牌资质 | 自有品牌：商标注册证 / 受理通知书代理品牌：完整授权链文件 |
| 质检报告 | 近 1 年内第三方权威机构出具的产品检测报告 |
2. 行业专属材料
| 行业 | 专属资质要求 |
|---|---|
| 食品 | 食品经营许可证、生产许可证（生产商）、进口食品报关单 |
| 保健食品 | 保健食品经营许可证 / 备案凭证、蓝帽子标志授权 |
| 医疗器械 | 医疗器械经营许可证 / 备案凭证、产品注册证 |
| 酒类 | 酒类流通许可证、进口酒类卫生证书 |
| 珠宝 | 珠宝鉴定证书、贵金属检测报告、产地证明 |
| 医疗服务 | 医疗机构执业许可证、医生执业证书 |
五、审核时间与费用
1. 审核周期
- 自主申请：3-15 个工作日（视行业复杂度和材料完整性而定）
- 服务商申请：5-7 个工作日（内部渠道审核更快）
2. 相关费用
| 费用项目 | 金额 | 说明 |
|---|---|---|
| 企业认证费 | 600 元 / 年 | 小红书企业号基础认证费用 |
| 保证金 | 500-20000 元 | 按类目收取，店铺关闭可退还 |
| 服务商服务费 | 1000-5000 元 | 非平台收费，具体金额与服务商协商 |
六、审核通过后操作
- 在商家后台【资质中心】确认类目已添加
- 缴纳对应类目的保证金（创作者账号 500 元起）
- 上传商品信息并完成合规性检查
- 可正常进行直播带货或商品销售
七、常见问题与解决方案
| 问题 | 解决方案 |
|---|---|
| 申请被驳回 | 1. 检查材料完整性和清晰度2. 补充第三方平台销售数据3. 确认资质在有效期内4. 核对经营范围是否包含目标类目 |
| 审核时间过长 | 1. 通过商家后台客服咨询进度2. 检查是否有材料需要补充3. 考虑通过服务商加速审核 |
| 资质不全 | 1. 联系相关部门办理所需资质2. 寻找有资质的合作方提供授权3. 选择无需特殊资质的替代类目 |
| 无法找到报白入口 | 1. 确认已完成企业认证2. 更新商家后台至最新版本3. 通过小红书招商页面提交问卷 |
八、自主报白 vs 服务商报白对比
| 对比项 | 自主报白 | 服务商报白 |
|---|---|---|
| 费用 | 低（仅平台基础费用） | 高（平台费用 + 服务费） |
| 通过率 | 低（约 30%-40%），需完整资质和数据 | 高（约 80%-90%），有内部渠道支持 |
| 审核时间 | 较长（3-15 天） | 较短（5-7 天） |
| 操作难度 | 高，需熟悉平台规则和材料要求 | 低，服务商全程协助 |
| 适用商家 | 资质齐全、有电商运营经验的商家 | 新手商家、资质不全或急需入驻的商家 |
九、注意事项
- 材料真实性：所有提交的资质文件必须真实有效，平台会进行严格核验，虚假材料将导致永久入驻限制
- 资质有效期：确保所有资质在有效期内，临近过期的材料需提前更新
- 经营范围匹配：营业执照经营范围必须包含申请的目标类目
- 品牌授权链完整：代理品牌需提供从品牌方到商家的完整授权文件，缺一不可
- 避免违规操作：未报白前不要尝试上架特殊类目标品，以免账号被处罚
