小红书非遗赛道呈现出蓬勃发展的态势，具有以下特点和优势：
- 用户基础雄厚：小红书拥有庞大的年轻用户群体，如 2024 年 1 月数据显示，每一秒就有 1 个人搜索 “非遗”，每一分钟就有 3 篇非遗相关内容产生。年轻人对非遗的关注度较高，民族自信的提升让 “新中式” 受到更多认可，东方美学生活方式回潮，为非遗赛道的发展提供了肥沃的土壤。
- 内容丰富多样：非遗与手工、时尚、户外旅游等多领域融合紧密。例如，活字印刷、大漆、剪纸、皮影等传统手艺结合 City Walk、新中式穿搭等潮流，转化为年轻人喜爱的生活趋势。手工制作龙头帽、扭扭棒手作等成为热门内容，“非遗 + City Walk” 也让一些非遗体验成为新晋热门旅游内容，吸引人们前往当地探访体验。
- 传播效果显著：过去一年，小红书非遗相关笔记投稿量高达 1156 万篇，阅读量累计达 225 亿次，互动量突破 11 亿次。通过博主分享、话题互动等方式，非遗内容在平台上能够广泛传播，如 90 后楚氏漆艺非遗传承人郝冠雄和国风画手为央视春晚定制大漆工艺折扇的创作故事，在小红书发布后，相关笔记累计点赞超过 5 万次。
- 商业潜力巨大：2023 年小红书上新增 18 万家手工相关店铺，其中非遗绒花店铺就新增 7000 多家，有博主的绒花发簪单品年销售额超百万。非遗手艺与商业结合紧密，借助平台的电商功能，非遗产品有机会获得更广阔的市场，实现商业价值和文化价值的双赢。
- 平台大力扶持：小红书公益推出了多项举措，如 “非遗上新” 公益扶持计划，未来三年将定向投入亿级流量，发掘并扶持 100 位 “新奇特” 非遗 “守艺人”、100 件 “新奇特” 非遗作品。还围绕传统节日与中式时节策划系列主题活动，推动汉服文化国际传播等，助力非遗的传承与创新。
不过，小红书非遗赛道也存在一些挑战，比如部分非遗技艺面临传承难的问题，需要培养更多年轻的传承人；一些非遗产品在市场上的竞争力还需进一步提升，要更好地适应现代消费者的需求和审美；在国际传播方面，虽然有一定成果，但仍有较大的拓展空间，需要让更多的外国用户了解和喜爱中国非遗。
