一、 电商升级
6月起，小红书正式关闭原传统店铺入口，所有电商经营统一迁移至“买手（Curator）/主理人店铺”体系。
- 含义：商家/主理人需以“选品官+内容创作者”双重身份运营，强调“人对人的推荐”而非单纯货架售卖。
- 影响：旧版店铺后台逐步停用，新入驻品牌须直接开通买手店铺并绑定专业号；未绑定专业号的个人卖家将无法继续挂链。
- 趋势：流量分发更倾向于有内容能力的经营者，纯铺货型店权重下降。
二、 内容形态
继去年测试中长视频后，6月小红书开始小范围灰度“长图文（Long-form Post）”功能，允许创作者在笔记中嵌入：
- 分段小标题、引用块
- 多图排版 + 步骤列表
- 可折叠的“展开全文”区域
三、 治理收紧
6月平台集中处置两大高风险内容：
- 非法荐股/开户诱导：批量封禁无投顾资质发布个股分析、引导下载交易软件并承诺收益的账号，处置量级达上万个。
- 无资质医美/治疗建议：严打未认证账号发布祛痘药方、注射建议、疾病诊断等内容，要求医美/健康科普须绑定机构认证+执业医师资格。
平台同步更新《社区公约》，强调“经验分享 ≠ 专业建议”。
四、 数据快照
- 月活用户：突破 4亿，日活超1.7亿
- 电商侧重：大家电、户外运动、本地到店核销类目获搜索流量加权
- AI布局：再申请多项与“图文-商品匹配”“行程路径规划”相关的发明专利，强化本地生活与智能导购能力
