2025 年 12 月，小红书发布史上最严《违规营销品牌治理公示》，全面升级监管标准，构建从内容创作到商业转化的全链路管控机制：
- 全域定义：未使用平台产品 / 服务的推广均属违规营销
- 全面覆盖：涵盖 11 个行业，对 621 个品牌实施处罚，88 个严重违规品牌被直接封禁
- 重点打击：虚假种草、导流至第三方平台、规避式营销、直播违规、医美乱象等
违规行为：
- 产品功效超出备案范围（如宫芙防晒乳霜违规宣称 "抗衰"）
- 虚构使用体验、销量、好评（"产后修复亲测"" 宝宝自用分享 " 等伪装话术）
- 使用绝对化用语（"最有效""100% 见效 "）
处罚：
- 品牌：限流→搜索结果标注违规→商业投放全面禁止→永久封禁
- 账号：降权→限流 30 天→永久封禁
违规行为：
- 通过私信、评论、笔记、主页等任何场景引导用户至第三方平台交易
- 使用变形 / 谐音 / 符号替代（如 "薇❤" 代替 "微信"，"電話" 代替 "电话"）
- 发布二维码、外部链接、水印或多账号协同导流
处罚：
- 账号：首次警告→限流→永久封号（信誉分低于 8 分直接限流 + 禁用商品功能）
- 店铺：扣分→暂时 / 永久封店→关闭带货权限→清退
- 违约金：视情节轻重收取交易额 10%-30%
违规行为：
- 内容打码、表情包遮挡关键信息
- 使用异体字、特殊符号规避审核
- 通过 AI 生成内容不标注、模仿爆款笔记（重复率 > 50%）
处罚：
- 内容直接删除，账号限流 7-30 天，严重者永久封禁
违规行为：
- 录播代替直播、直播过程无人值守（消极直播）
- 直播中导流至第三方平台（如 "加微信私发优惠"）
- 低俗团播、虚假人设诱导打赏、刺激非理性消费
处罚：
- 直播功能：不推荐流量→中断直播→限制直播→永久关闭直播权限
- 账号：扣除信誉分→限流→封号
- 商家：扣除违规积分→支付违约金（最高 5 万元 / 次）
违规行为：
- 不合规机构开展医美项目、使用假药 / 器械
- 医生 KOS 违规挂靠、虚假医生人设推广
- 医美培训违规营销、非法上门服务
处罚：
- 账号：KOS 违规永久封禁，关联机构账号降权限流
- 品牌：医美品牌与认证医生的商业合作路径被切断（蒲公英新规）
- 内容：违规医美笔记直接删除，累计处置 134 万条违规笔记
- 线下联动：已联合 8 地警方打击 2 个制售医美假药团伙，缴获假肉毒素 3000 余支
注：账号信誉分制度 (初始 10 分)：每违规一次扣 1-3 分，<8 分限流，<5 分禁用核心功能，<3 分封号
- 搜索封杀：违规品牌搜索结果标注 "违规提示"，排名大幅下沉
- 商业断流：全面禁止品牌在平台的商业投放 (包括信息流 / 直播 / 搜索广告)
- 账号株连：与违规品牌合作的 KOL 账号连带处罚 (限流 / 降权)
- 直播违规：不推荐流量→中断直播→限制直播 (7-30 天)→永久关闭直播权限
- 店铺违规：警告→扣分→暂时封店 (7-30 天)→永久封店→关闭带货权限→清退
- AI 智能识别：部署专业大模型，可识别变形导流 (如 "薇❤"→"微信") 和隐蔽营销，准确率达 98%
- 内容相似度检测：识别模仿爆款笔记 (重复率> 50% 判定为 "非真诚创作")，限制流量分发
- 跨平台联动：与其他平台建立违规账号 "黑名单" 共享机制，一处违规，全网受限
- 人工巡检：组建 "打击虚假营销战队"(2000 + 专职人员)，对重点行业 24 小时监控
- 典型案例：福建帮代表品牌 "宫芙" 被限流 (其防晒素颜乳霜违规宣称 "抗衰"，实际备案仅祛斑美白 / 防晒)
- 整治战果：处置违规笔记 1376 万篇，封禁虚假账号 1200 万个 (2025 年 3 月至今)
- 违规行为：虚假低价房源引流、唱衰楼市制造恐慌、模糊价格 (如将 305 万元标为 "200 多万")
- 官方联动：12 月 17 日北京市住建委联合网信办、公安局约谈小红书等 8 平台，要求全面自查
- 整治成果：清理违规信息 1.7 万余条，处置违规账号 2300 余个，封禁违规直播间 5000 余个
- 整治重点：低俗团播、虚假人设、诱导未成年人打赏、刺激非理性消费
- 典型案例：某百万粉丝主播通过 "悲情故事" 诱导打赏，被永久封号并追究法律责任
内容创作红线：
- 不使用绝对化用语 ("最""100%""彻底")
- AI 生成内容必须勾选 "AI 辅助创作"，纯 AI 图需标注
- 功效宣传严格限于产品备案范围，不做医疗效果承诺
交易合规要点：
- 所有交易必须通过小红书商城 / 直播购物车 / 官方留资组件完成
- 企业号使用 "私信获客工具" 需每月在聚光平台消耗≥1000 元广告费
- 不通过任何方式引导用户添加微信 / 支付宝或至其他平台交易
直播合规指南：
- 严禁录播，直播过程必须有真人实时互动
- 不通过直播诱导打赏或私下交易
- 医美直播必须展示医疗机构执业许可证和医生资质
小红书 12 月新规构建的 "全域控制" 监管体系，标志着平台对违规营销的打击进入精准化、系统化、全链路新阶段。对品牌而言，唯有坚守合规底线、依托真实品质，才能在平台长期立足；对用户而言，虚假营销空间被大幅挤压，社区环境将更加清朗。
