一、账号资质与权限申请

1. 基础条件
   • 实名认证：需完成身份证实名认证并绑定手机号。
   • 粉丝门槛：个人账号通常需 5000 粉丝以上，企业账号门槛较低但需完成企业认证。
   • 内容质量：近半年内发布至少 10 篇阅读量超 2000 的原创合规笔记，无违规记录。
   • 年龄限制：申请人需年满 18 周岁。
2. 申请流程
   进入小红书 APP「创作者中心」→点击「直播管理」→提交实名认证信息、粉丝截图等资料→等待 1-3 个工作日审核。审核通过后，可在「创作中心」开启直播功能。

二、直播内容与行为规范

1. 内容合规性
   • 积极正向：内容需符合社会主义核心价值观，禁止传播违法违规、低俗色情、暴力血腥等不良信息。
   • 真实客观：严禁虚假宣传或夸大商品功效（如食品类不得暗示医疗作用），避免使用 “最”“第一” 等绝对化用语。
   • 知识产权保护：不得盗用他人素材，包括音乐、图片、视频等。
2. 行为规范
   • 文明直播：避免使用攻击性语言、恶意炒作或诱导非理性消费（如刷礼物）。
   • 着装要求：需得体大方，避免暴露或低俗穿搭。
   • 禁止引流：未经允许不得引导用户至微信、淘宝等站外平台交易，否则可能封禁权限。

三、商品展示与推广要求

1. 资质证明
   • 食品类：需提供营业执照、食品经营许可证；进口食品需报关单、检验检疫证明。
   • 滋补保健类：需健康食品经营许可证，且不得宣传治疗疾病功效。
   • 其他类目：如美妆、服饰等，需确保商品信息与资质一致，避免材质虚假宣传。
2. 展示规范
   • 食品直播：需完整展示包装上的生产日期、成分表，避免遮挡品牌 LOGO；样品使用后不得要求退换（平台不受理开封食品纠纷）。
   • 商品链接：仅可推广平台内商品或已授权的淘宝商品，品牌方需绑定店铺。

四、互动规则与活动设计

1. 抽奖规范
   • 限制条件：每场直播抽奖不超过 5 次，每次奖品不超过 10 个，总价值不高于 1000 元。
   • 参与要求：可设置 “关注 + 评论” 等条件，但不得要求付费或转发至站外。
   • 公平性：需使用官方抽奖工具，避免虚假抽奖或暗箱操作。
2. 实时互动
   • 及时回复：积极解答用户问题，避免长时间挂机或消极互动。
   • 数据合规：禁止刷粉、虚假互动等影响平台生态的行为。

五、设备与技术要求

1. 基础设备
   • 拍摄设备：建议使用高清手机或外接摄像头，确保画面清晰稳定。
   • 收音与灯光：配备麦克风（如领夹麦）和补光灯，避免环境噪音和光线不足。
   • 网络环境：使用 Wi-Fi 或 5G 网络，确保直播流畅无卡顿。
2. 封面与标题
   • 封面设计：需与直播内容相关，禁止使用低俗、虚假或导流元素。
   • 标题规范：简明扼要，突出主题（如 “XX 零食开箱测评”），避免夸大或误导。

六、违规处理与风险提示

1. 处罚措施
   • 一般违规：首次警告，多次违规将限制流量、暂停直播权限（如三次未寄回样品关停权限 7 天）。
   • 严重违规：涉及色情、暴力、虚假宣传等内容，可能永久封禁账号。
2. 避坑建议
   • 敏感词检测：使用零克查词等工具过滤违禁词（如 “绝对有效”“独家配方”）。
   • 合规学习：定期查看《小红书社区规范》《直播管理规则》，参与平台培训。
   • 数据监控：通过千帆后台分析直播数据，优化内容方向和互动策略。

七、特殊场景规范

1. 跨境直播
   • 资质要求：需提供海外商品的报关单、授权书等，不得销售假货或仿制品。
   • 内容限制：避免涉及政治敏感、地域歧视等话题，遵守目标国家法律法规。
2. 医疗健康类
   • 禁止行为：普通商品不得暗示医疗功效（如 “祛疤”“降血糖”），医疗器械需提供相关资质。
   • 专业背书：若涉及健康建议，需由专业医生或营养师出镜并提供资质证明。

总结